La importancia del diseño en la comunicación de marca: Turismo de Naturaleza de Castilla y León

Existe un vínculo de gran importancia entre el diseño y la comunicación de marca ya que es clave para comunicar una identidad visual sólida y efectiva. Pero, por desgracia encontramos casos como los de la Junta de Castilla y León. Este septiembre de 2023 nos dejaron bastante aturdidos con la renovación de la identidad visual de la marca turística regional (os dejamos la foto a continuación). Ahora, durante la primera quincena de 2024,  nos entregan la propuesta gráfica destinada al distintivo de las empresas especializadas en turismo de naturaleza. El proyecto de logotipo, ideado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte para distinguir a las empresas vinculadas al turismo de naturaleza en la región, no pasa desapercibido. 

Extrema simplicidad en los logotipos

Este diseño ha sido presentado como parte de las acciones del proyecto que regula las actividades en esta área en la comunidad. En la documentación del proyecto, se propone un distintivo para identificar y dar visibilidad a estas empresas, ubicadas exclusivamente en Castilla y León. Aunque el diseño se caracteriza por su “extrema simplicidad”, mostrando el logotipo del gobierno autonómico junto a ilustraciones de un árbol y estrellas, acompañadas por la frase “Turismo de naturaleza”. Es importante señalar que, a nuestro parecer, presenta una orientación hacia un diseño infantil que no transmite los valores de una organización institucional. Además creemos hay aspectos de mejora evidentes, como la distribución de los elementos y la coherencia entre las figuras y colores.

Sujeto a cambios y coste cero

Aunque la junta lo ha presentado como un borrador “sujeto a cambios”, las críticas en redes sociales no se han hecho esperar. Muchos usuarios han expresado su descontento, cuestionando la aparente falta de dedicación y profesionalismo en el diseño que debería tener un organismo gubernamental. La Consejería, en respuesta ha afirmado que el logotipo cuenta con “diseño propio” y “cero coste a terceros”. Es decir, que no ha acudido a ningún equipo profesional de diseño.

La importancia del diseño en la comunicación de marca: todo comunica

En medio de la controversia, el ilustrador Pifa Montgomery muestra en sus redes sociales bajo el hashtag #teregalounlogoCyL una propuesta alternativa, en defensa del trabajo profesional y la importancia del diseño sobre todo en una marca que engloba a un organismo gubernamental.

Esta situación, además de dejar a los ilustradores y diseñadores gráficos con una sensación de desaliento, y  los profesionales de la comunicación cierta sensación de preocupación. Como sabemos, toda acción comunica: desde un gran evento hasta un pequeño logo sujeto a cambio. Es por esto que desde lapizarrablanca te damos varios consejos que pueden ayudar a tu comunicación de marca, sin caer en estos descuidos como la Junta de Castilla y León.

Busca un equipo de diseño profesional para tu marca

Encontrar a un equipo de diseño profesional adecuado puede ser una tarea desafiante, pero la recompensa justifica la inversión de tiempo y esfuerzo. Más allá de una simple búsqueda en línea, la clave está en realizar búsquedas activas, explorar portfolios y, sobre todo, llevar a cabo entrevistas. La visualización de trabajos anteriores proporciona una visión clara del estilo y habilidades del diseñador, mientras que las entrevistas permiten evaluar la comunicación y la comprensión mutua. Además, es esencial recordar que, a la hora de invertir en la marca, contratar a un profesional calificado supera con creces la opción de pedir favores a conocidos, asegurando resultados más favorables y una colaboración exitosa. Al dedicar tiempo a este proceso, se establece una base sólida para la materialización de ideas creativas.

Escucha al profesional del diseño y podrás potenciar tus ideas

Aceptar el asesoramiento de un profesional del diseño puede resultar algo difícil cuando se trata de tu marca o empresa. Y es mucho más complicado cuando estamos enamorados de nuestras propias ideas. Sin embargo, es crucial comprender que la verdadera magia radica en saber escuchar. 

El asesoramiento de un profesional no solo aporta experiencia y conocimientos, sino también una perspectiva objetiva. A veces, nuestras ideas pueden ser grandiosas, pero el verdadero arte radica en dejar que el profesional aporte su experiencia única. Forzar nuestras ideas puede llevar a resultados insatisfactorios, mientras que permitir que el talento del profesional florezca garantiza un diseño efectivo y armonioso. La colaboración fluida entre cliente y profesional es la clave para dar vida a ideas excepcionales.

¿Qué necesita tu marca?

 En Lapizarrablanca, entendemos que cada marca tiene necesidades específicas en diferentes etapas. Acompañamos a las marcas en lo que nosotros llamamos Brand Journey. Nuestro equipo de profesionales incluye expertos en diseño e ilustración para potenciar al máximo tu imagen de marca, pero podemos ayudarte en mucho más. ¿Necesitas asesoramiento estratégico, quieres crear experiencias, o prefieres invertir en el crecimiento de tu marca? Estaremos encantados de acompañarte. No dudes en ponerte en contacto con nosotros.